Kulturní zboží jako dar

https://cache.obalkyknih.cz/file/toc/482087/pdf

OBSAH ÚVOD..................................................................5 METODOLOGICKÁ POZNÁMKA................................................6 1 KNIHY, HUDBA A FILMY JAKO PRODUKT...................................7 1.1 Trh se zvukovými nahrávkami.....................................7 1.1 Trh s knihami..................................................10 1.2 Poptávková strana trhu s knihami...............................14 1.2.1 Čtení knih.................................................15 1.2.2 Nabývání knih..............................................17 2 KNIHY, HUDEBNÍ A FILMOVÉ NOSIČE JAKO DAR : KVALITATIVNÍ VÝZKUM .. 20 2.1 Cíl výzkumu....................................................20 2.2 Metoda realizace výzkumu.......................................20 2.3 Charakteristika výběrového souboru.............................21 2.4 Způsob vyhodnocení výzkumu.....................................22 3 VNÍMÁNÍ KNIH, HUDEBNÍCH A FILMOVÝCH NOSIČŮ JAKO DARU...............23 3.1 Výběr daru.....................................................24 3.1.1 Kvalita a hodnota daru.....................................24 3.1.2 Vhodnost daru..............................................25 3.1.3 Praktičnost daru...........................................27 3.1.4 Pozice daru................................................28 3.1.5 Přidaná hodnota............................................29 3.1.6 Časové hledisko............................................30 3.1.7 Trvanlivost daru...........................................31 3.2 Dárce a obdarovaný.............................................33 3.2.1 Osobní dar.................................................33 3.2.2 Náročnost výbčru...........................................34 3.2.3 Vztah dárce a obdarovaného.................................36 3.2.4 Sdílení....................................................38 3.2.5 „Poptávka“ obdarovaného....................................39 3.3 Důvody darování................................................40 3.3.1 Benefity obdarovaného......................................40 3.3.2 Sbčratelství...............................................42 3.3.3 Podpora tvůrců.............................................43 3.3.4 Tradice....................................................44 3.3.5 Příležitost................................................45 3.4 Dárce a obdarovaný...........................................45 3.4.1 Co.......................................................46 3.4.2 Komu.....................................................47 3.4.3 Finanční hledisko........................................49 3.4.4 Alternativy..............................................50 3.4.5 Vztah produktů...........................................53 3.4.6 Změny....................................................55 3.5 Negativní vztah..............................................57 4 KNIHY, HUDEBNÍ A FILMOVÉ NAHRÁVKY JAKO DAR : KVANTITATIVNÍ VÝZKUM.............................................................59 4.1 Cíl výzkumu..................................................59 4.2 Metoda realizace výzkumu a jeho vyhodnocení..................59 4.3 Složení základního a výběrového souboru podle pohlaví, věku a vzdělání 60 4.4 Další charakteristiky výběrového souboru.....................63 4.5 Způsob vyhodnocení výzkumu...................................64 5 NÁKUP A UŽÍVÁNÍ KULTURNÍCH PRODUKTŮ..............................66 5.1 Celkové výsledky.............................................66 5.2 Souvislost jednotlivých aktivit..............................74 5.3 Segmentace podle pohlaví.....................................95 5.4 Segmentace podle věku.......................................100 5.5 Segmentace podle vzdělání...................................107 5.6 Segmentace podle velikosti sídla............................111 6 HLAVNÍ ZJIŠTĚNÍ A DISKUSE.......................................115 ZÁVĚR.............................................................124 ABSTRAKT A KLÍČOVÁ SLOVA..........................................125 ABSTRACT AND KEY WORDS............................................126 SOUPIS ZDROJŮ.....................................................127 SEZNAM ZKRATEK....................................................132 SEZNAM TABULEK A SCHÉMAT..........................................133 REJSTŘÍK..........................................................135 PŘÍLOHY...........................................................138